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아이스크림X운동화 콜라보?! 이색 브랜드 꿀 조합

MZ세대 눈길 사로잡는 이색 콜라보레이션

김보미 기자 2020.06.05

김보미 기자

2020.06.05
아이스크림X운동화 콜라보?! 이색 브랜드 꿀 조합

업계를 넘나드는 이색 콜라보레이션 열풍이 뜨겁다. 아이스크림과 운동화, 밀가루와 맥주까지 평소 상상하기조차 힘들었던 브랜드들의 꿀 조합(?)에 2030 세대가 열광하고 있다. 소위 '펀슈머(Fun+Consumer)'라 불리는 2030 MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 소비에서도 재미를 추구한다. 또한, 아무나 쉽게 가질 수 없는 '한정판' 일 수록 이들의 소장 욕구는 불타 오른다. 이런 특성을 재빠르게 간파한 유통업계는 서로 경쟁이라도 하듯 콜라보레이션 상품 출시에 적극 나서고 있다. 독특한 비주얼과 손색 없는 제품력으로 연일 화제를 모으고 있는 이색 콜라보레이션 제품 4가지를 소개한다.


글로벌 1위 브랜드들의 달콤 강렬한 만남
벤앤제리스x나이키 '청키덩키'

벤앤제리스x나이키 '청키덩키'. 사진=벤앤제리스 벤앤제리스x나이키 '청키덩키'. 사진=벤앤제리스

글로벌 파인트판매 1위 아이스크림과 전 세계에서 가장 유명한 스포츠브랜드의 만남! 벤앤제리스와 나이키의 콜라보레이션으로 탄생한 나이키 SB 덩크 '청키덩키'는 최근 출시한 콜라보레이션 제품 중 가장 핫한 아이템이다. 지난달 26일 12만 9000원에 발매되어 온라인 추첨 방식으로 판매됐으며, 여기에는 방송인 샘 해밍턴도 참여해 눈길을 끌었다. 특히, 이 운동화는 발매 후 3일만에 리셀 플랫폼 '엑스엑스블루'에서 약 190만원 오른 210만원에 판매되면서 뜨거운 인기를 증명하기도 했다. 국내에서도 판매중인 벤앤제리스 인기 플레이버 '청키몽기'에서 영감을 얻은 이 신발은 벤앤제리스의 상징인 푸른 하늘과 하얀 구름, 젖소, 그리고 녹아내리는 듯한 바나나 아이스크림의 형상을 고스란히 담아냈다. 출시 직전부터 지금까지, 아이스크림과 운동화를 사랑하는 MZ세대의 취향을 제대로 저격하며 인기몰이 중이다. 벤앤제리스는 이밖에도 글로벌 콘텐츠 기업 '넷플릭스'와의 꾸준한 협업으로 기발한 콜라보레이션 제품을 출시하는 등 위트있는 브랜드로서의 면모를 보여주고 있다.


한편 수퍼 프리미엄 아이스크림으로 잘 알려진 벤앤제리스는, 꾸덕하고 달콤한 '미국 맛'으로 국내에서도 큰 사랑을 받고 있다. 롯데 프리미엄 푸드마켓(공덕·도곡·잠실·문정·삼성·서초점)과 SSG 푸드마켓(도곡·청담점), PK마켓(하남·고양·위례점), 신세계백화점(영등포점)에서 만나볼 수 있으며 전국 주요 GS25와 서울 및 수도권 지역 롯데마트와 홈플러스에서도 판매된다. 쿠팡(로켓 프레시) 및 마켓컬리(샛별배송)를 통해 온라인 주문도 가능하다. 이 두 채널의 배송지역은 우선 서울 및 수도권이며, 향후 전국으로 확대될 예정이다. 6월 8일부터는 헬로네이처에서도 벤앤제리스를 만나볼 수 있다.


CM송 가사가 티셔츠 카피로 재탄생
팔도xFCMM '비빔면 티셔츠'

팔도xFCMM '비빔면 티셔츠'. 사진=팔도 팔도xFCMM '비빔면 티셔츠'. 사진=팔도

'괄도네넴띤', '비비크림면' 등 이색 신제품으로 화제를 모았던 팔도가 이번에는 한정판 '비빔면 티셔츠'를 출시했다. 스포츠 패션 브랜드 FCMM과의 협업으로 출시된 이 티셔츠는 '팔도비빔면 티셔츠'와 '괄도네넴띤 티셔츠' 2종 세트로 ㅜ성된다. 브랜드 CM송 가사인 '오른손으로 비비고, 왼손으로 비비고'를 티셔츠에 영어로 새겨 재미 요소를 더했다.


이 티셔츠의 특징은 팔도비빔면을 상징하는 파란색과 괄도네넴띤의 매운맛을 상징하는 빨간색을 활용한 레터링 디자인. 1000세트 한정수량으로 온라인 쇼핑몰 11번가를 통해 단독 판매된다. 팔도는 이번 협업을 통해 고객의 브랜드 경험을 확대하고 색다른 즐거움을 제공해 젊은 층과의 소통을 강화한다는 전략이다.


한계란 없는 콜라보 장인
스파오x넷플릭스'기묘한 이야기'

스파오x넷플릭스'기묘한 이야기'. 사진=스파오 스파오x넷플릭스'기묘한 이야기'. 사진=스파오

MZ세대 사이에서 스파오는 이미 '콜라보 명가'로 이름을 떨치고 있다. 해리포터를 시작으로 디즈니, 펭수까지 덕심을 자극하는 콜라보레이션 상품을 연달아 히트시키며 다음 콜라보 제품에 대한 기대감까지 자아내고 있는 것. 이러한 스파오의 새로운 협업 파트너는 넷플릭스 오리지널 시리즈 중 최다 스트리밍 기록을 달성하며 국내외에서 선풍적인 인기를 끌었던 드라마 '기묘한 이야기'다.


스파오x기묘한 이야기 컬렉션은 1980년대 감성을 재현한 몽환적인 여름 스타일과, 주인공들이 드라마 속에서 입었던 의상을 복제한 제품들로 구성좼다. 제품의 디자인은 스파오가 넷플릭스와 협업해 직접 디자인했다. 이번 컬렉션은 온라인에서는 스파오 공식 온라인몰과 무신사, 11번가, 카카오톡 선물하기에서 만나볼 수 있으며, 오프라인은 강남점, 타임스퀘어점 등 주요매장 14곳에서 구매가 가능하다.


레트로 밀가루의 무한 변신
곰표xCUx세븐브로이 '밀맥주'

곰표xCUx세븐브로이 '밀맥주'. 사진=BGF리테일 곰표xCUx세븐브로이 '밀맥주'. 사진=BGF리테일

대한제분의 밀가루 상품 '곰표'가 부드럽고 고소한 밀맥주로 변신했다. 지난해 선보여 큰 사랑을 받았던 곰표팝콘의 후속작. 곰표밀맥주는 편의점 CU와 대한제분, 그리고 맥주제조사 세븐브로이의 협업으로 탄생한 업계 최초 콜라보레이션 맥주다.


금색 빛깔, 부드러운 거품과 함께 은은한 복숭아향이 고소한 밀향을 감싸는 맛이 특징이다. 용기에는 곰표의 시그니처인 백곰 표곰이가 맛있게 밀맥주를 마시는 모습을 귀여운 일러스트로 담아내 시선을 끈다. 맥주캔에 새겨진 친숙한 곰표의 백곰 마스코트는 소비자의 호기심을 자극하기에 충분하다. 곰표밀맥주는 CU에서 500ml 3,900원에 만나볼 수 있다.



김보미 인턴기자 jany6993@asiae.co.kr

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